时刻来到iOS14.5系统上线半年后的现在。

跟着越来越多的苹果手机用户将手机操作系统更新到了这一“愈加维护用户隐私”的版别，移动营销职业也正因而迎来一场看似汹涌的革新浪潮。

如此前所述，在iOS14.5+的系统中，苹果对让App更精确获取用户画像的广告标识符（IDFA）的获取战略进行了调整——由此前的默许授权改动为默许封闭，App想要取得用户的IDFA需清晰向用户弹窗暗示并恳求答应。一起，App需求经过ATT（使用追寻透明度结构）征得用户答应，然后才干盯梢用户或拜访其设备的IDFA。

作为体现，对全球超10亿iPhone用户来说，iOS14.5+系统为他们在面临广告营销活动时供给了更多自动挑选的权力。但是，这种愈加难以被获取到的用户画像一起也会意味着广告营销人员需求去寻觅新的方法来应对这种改动。自此以后，如“后IDFA年代”这样的词语开端越来越多的呈现在外界眼前。这反映出了人们期望用一种确认表述来界定这种改动的期盼。但在历经半年的开展后，它所呈现出的剧本却远超出了外界等待，而且距“落定”尚有很长一段间隔。

苹果IDFA新政正式上线后，在未能取得用户IDFA授权的状况下，原有的依据IDFA的归因模型很难精确归因，使得精准营销的难度直线上升。针对这种状况，苹果供给了一种新的归因机制——SKAdNetwork。而在营销衡量与体会办理途径AppsFlyer于近来发布的 《广告途径归纳体现陈述》第十三版（下文简称“陈述”）中，AppsFlyer也企图针对这一新的机制经过其创始的“SKAN指数（The SKAdNetwork Index）”来更精确地反映当下移动广告途径的改动趋势。

据了解，这一指数结合原有的留存、IAP、IAA、再营销与增加五大指数，别离依据不同的维度去衡量广告途径的作用，并对全球各大广告途径的数据体现进行了计算排名。AppsFlyer大中华区总经理王玮博士指出，当下就移动广告媒体途径而言，在SKAdNetwork机制还未上线前，Facebook是iOS端无出其右的常胜冠军。但在第十三版陈述中，TikTok For Business（下文简称“TTFB”）则登顶了SKAN指数实力榜单。

于此，他以为TTFB本次登顶的含义深远。“SKAN指数的排名首先会依据媒体途径经过新版结构能追寻到多少产品和使用。其次，咱们会调查在与SKAN结构对接的过程中，途径能够展现出来怎样的功率灵活性和深度。所以，TTFB在这里锋芒毕露取得第一能够了解成他在面临新隐私年代的挑战时展现出了杰出的全体适应性。一起，其反响速度也是十分快的，能够在最短时刻内完结与苹果新结构的对接，在把许多广告投进归入到这个系统下进行追寻的一起也能到达一个不错的作用。”

“之前咱们说假如我国能有一家能够成为和Facebook、谷歌相比肩状况的全球性广告途径，TTFB则是最有或许的。现在，咱们看到它离这个方针又往前迈进了一步。依据近期体现，它的上升气势不管是在传统含义上仍是面向新隐私年代的适应性上都是十分强的。接下来后边几期榜单中咱们等待TTFB能够赶快到达这样的水平。”

当然，TTFB也仅仅这场蝴蝶效应中的一个缩影。跟着苹果对本身广告营销生态“根基”的重塑，它所带来的影响并不仅仅只体现在其间的某一个详细方面。如陈述指出，从六大指数榜单来看，除登顶iOS端SKAN指数实力榜的TTFB之外，咱们还能够看到像从之前的第三升至IAA指数第一的AppLovin、增加指数增速最快的媒体途径Adjoe、凭仗全球第二的规划得分而荣膺全球超休闲游戏实力榜单第三名的ironSource、以及取得Android端再营销榜单第三名的新面孔Aarki。

另一方面，以全体我国出海广告途径为例。相同，在TTFB之外，咱们依然能够看到其间呈现了许多其它亮点。王玮博士表明，最近半年我国广告途径增速十分迅猛。如BIGO Ads、小米、vivo，而且这些途径还都各具特色——小米跟vivo是手机运营商途径，有自己的广告途径。BIGO Ads则是依据短视频变现和其他游戏相关的内容。

“我国出海广告途径早年或许倾向是网盟的趋势，现在则更多是一些第三方或许自有App旗下的途径。”在他看来，这些出海广告途径在阅历了由量级到质量的几个开展阶段后，现在正在朝着安稳的趋势开展。“TikTok For Business现已处在很接近于全球化途径的方位了。在未来，这个趋势或许会更显着，咱们也会有这样的等待。咱们能够看到，其他几家途径在快速增加的榜单中也是居于前榜。它们在体量上或许还有一些差异，但我觉得我国广告途径的全球扩展趋势在全体上仍是达观的——它们终究仍是要有自己的产品，有自己的流量。然后留住自己的用户，然后再去变现，这样才是一个可持续开展的方向。在现在榜单上的，我觉得基本上都是这种性质的途径。就它们的未来生长，我觉得仍是完全能够等待的。”

能够看到，在移动广告生态中，虽然巨子仍是巨子，但其间第二队伍选手同巨子间的间隔正在呈现缩小趋势。而王玮博士也进一步指出，这次百家争鸣的榜单或许暗示了之前职业相对固化的格式或许正在呈现一种改动痕迹——“不能说被打破，至少是有些松动，这或许是iOS新政带来的一个在某种含义上来讲相对活跃的影响。”

“IDFA获取权限的默许封闭看似很小的一个改动，但它实际上是不坚定了这个职业的原有根底架构。而之前一切的格式都是在这个根底架构上建立的。一旦他产生不坚定，整个格式也就会随之改动。当然，他不是倒塌了，格式也没有推翻。但不坚定的话，实际上也会创造出许多新的时机。所以咱们能够看到更多的新玩家在这里冒出来或许是爬上去。一起，在这个过程中，原有的一些能够做到的工作就不必定能做得到了，这些比例或许要让出来一些。但假如反响动作快，就或许会完成弯道超车。”